HBO Max gör comeback – streamingtjänsten byter namn (igen)
Efter bara två år med namnet Max gör Warner Bros. Discovery en helomvändning: streamingtjänsten kommer i sommar att återgå till det tidigare namnet HBO Max. Namnbytet gäller globalt – även i Sverige, där tjänsten i dagsläget heter Max sedan lanseringen i maj 2024.
Tillbaka till det välkända
Beslutet presenterades under bolagets årliga annonsträff i New York, där WBD:s vd David Zaslav betonade att förändringen syftar till att återkoppla till det varumärke som starkast förknippas med kvalitet:
“Vi för tillbaka HBO, varumärket som står för högsta kvalitet i media, för att ytterligare accelerera vår tillväxt,” sade Zaslav.
För mycket bredd – för lite igenkänning
När Max lanserades var tanken att samla HBO:s prisbelönta dramaserier med ett större utbud av reality, dokumentärer och filmer under ett neutralt namn. Men i praktiken upplevde många användare att HBO hamnade i skymundan – och varumärket tappade både tydlighet och lyskraft.
Casey Bloys, innehållsansvarig för HBO och Max, uttryckte det så här:
“Vi tror att HBO Max bättre representerar vårt erbjudande i dag. Det signalerar vårt löfte: innehåll som är unikt – och värt att betala för.”
Fokus på kvalitet framför kvantitet
I pressmeddelandet förklarar WBD att beslutet även grundas i data kring vad användarna faktiskt efterfrågar. Istället för “mer innehåll” vill tittarna ha bättre innehåll, menar bolaget – något man anser att HBO-symboliken tydliggör bättre än det bredare Max-namnet.
Samtidigt har WBD under året skalat bort stora mängder reality- och faktaprogram, för att istället satsa på det innehåll som driver mest engagemang: HBO-serier, nya storfilmer, dokumentärer, vissa realityformat och originalinnehåll.
Stark tillväxt trots rörig namnresa
Trots den snabba svängningen rapporterar Warner Bros. Discovery ett starkt år för sin streamingverksamhet. Tjänsten har lagt till 22 miljoner nya prenumeranter under det senaste året och bolaget siktar på över 150 miljoner användare globalt till slutet av 2026.
Detta blir fjärde gången HBO:s streamingtjänst byter namn på drygt ett decennium: från HBO Go och HBO Now till HBO Max, därefter Max – och nu alltså tillbaka till HBO Max igen.
Vad betyder det för svenska användare?
I Sverige kommer alltså även den lokala versionen av Max att byta namn tillbaka till HBO Max under sommaren 2025. Någon exakt dag är ännu inte meddelad, men vi följer utvecklingen och uppdaterar när mer information finns tillgänglig. För användare innebär förändringen främst ett nytt namn – men samma innehåll, gränssnitt och prenumeration.
